SEO 是長期競爭力，而不是外包就能解決的事情

打從搜尋引擎出現的年代開始，SEO（搜尋引擎最佳化）便是兵家必爭之地。
路邊掛招牌，只能吸引附近與路過的人；而網路搜尋，卻能將曝光擴及全台灣，甚至海外市場，為網站帶來源源不絕的潛在客戶。

也因此，幾乎所有企業在網站建置完成後，都會意識到「搜尋排序」的重要性。然而在實務上，我們執行網站建置與優化多年，發現一個常見的誤解：
多數業主過度依賴網頁設計公司或 SEO 優化公司，卻忽略了真正影響排序的關鍵，其實來自使用者本身。

排序不好，往往不是系統問題，而是內容與操作問題。

以下整理幾個最常見、也最關鍵的 SEO 問題，幾乎影響了 80% 以上網站的自然流量表現。

一、Title（網頁標題）是否真正為每一頁量身打造

Title 是顯示在：

• 瀏覽器頁籤

• 搜尋結果頁標題

的關鍵元素。重要的是：
👉 網站不是只有首頁需要 Title，每一個頁面都需要獨立優化。

常見錯誤情況

• 全站每一頁 Title 都一樣

• 無法自訂 Title

• 系統強制寫死

若每一頁 Title 完全相同，代表網站系統過於陽春，幾乎無法進行 SEO，建議直接更換。

實務建議

• 若系統為「自動帶出模式」（如：內容標題 + 網站名稱）

  • 可在商品或文章名稱下功夫

  • 例：「SKB 釘書機｜小明文具」

• 若可完全自訂 Title

  • 建議加入描述型語句，創造長尾關鍵字

  • 例：「日本最暢銷 SKB 釘書機｜小明文具網友一致推薦」

關鍵字過度精準反而會流失相關搜尋，語意延伸才是重點。

二、Meta Description（網頁描述）不是裝飾品

Meta Description 是搜尋結果中標題下方的兩行文字，雖然不直接影響排名，但會大幅影響點擊率（CTR）。

實務觀察

在兩個內容極為相似的網站中：

• A：每一頁 T/D 都一樣

• B：每一頁都有獨立描述頁面特色

結果幾乎一定是 B 的整體排序與流量明顯勝出。

結論

• 能自動帶出或手動管理都可以

• 不能設定也不能自動帶出＝系統不及格

• 有欄位卻沒填，請先補齊，再考慮改版或找 SEO 公司

三、網頁內容才是 SEO 的核心本體

不論是形象網站、服務頁、商品頁，內容永遠是影響搜尋排名最關鍵的因素。

常見致命錯誤

• 頁面主題是「釘書機」，內容卻沒提到釘書機

• 所有說明都寫在圖片裡

• 內容極短、空泛、沒有資訊價值

搜尋引擎無法讀圖，沒有文字＝沒有 SEO。

實務建議

• 圖文並茂，以文字為主

• 描述功能、用途、差異、情境

• 不會寫文案？現在有 AI，寫出內容已不再困難

事實是：
👉 找 SEO 公司，最後還是會逼你生內容
👉 不如一開始就自己做好

四、圖片 Alt 替代文字，常被忽略卻非常重要

搜尋引擎目前仍無法理解圖片內容，因此必須透過 alt 屬性 來說明圖片。

同時，這也是無障礙網站的重要規範，會被螢幕閱讀器朗讀。

圖片來源分兩種

1. 系統欄位上傳（如商品圖）

   • 最佳情況：自動帶入商品名稱作為 alt

   • 次佳：使用圖片檔名

2. HTML 編輯器插入圖片

   • 幾乎 100% 被忽略

   • 但其實可以手動補 alt

👉 少數人願意多花 10 秒補 alt，卻能長期累積 SEO 優勢。

五、內容標題結構（H1～H6）影響搜尋理解

就像 Word 報告有章節標題，網站內容也應有清楚的結構。

基本原則

• 一頁通常一個 H1

• 內容區塊依序使用 H2、H3

好的系統會自動將：

• 商品名稱標示為 H1

• 文章標題標示為 H1

使用者只需在內容編輯器中，規劃好段落標題即可。

👉 有瑕疵可以接受
👉 完全沒有標題結構，才是 SEO 災難

六、站內連結與站外連結，影響權重流動

站外連結（External Links）

• 由其他網站連到你的網站

• 提升權威性與可信度

• 難度較高，需要經營或策略操作

站內連結（Internal Links）

相對容易，卻常被忽視，優點包括：

• 權重分配

• 提升爬蟲抓取效率

• 強化頁面關聯性

• 改善使用者體驗

如：

• Banner 連結

• 相關商品

• 內容互相引用

👉 好的系統能「自然增加站內連結」，減少人工負擔。

七、結構化資料（Schema），讓搜尋引擎更懂你

結構化資料是用來告訴搜尋引擎：「這是商品、這是價格、這是評論」。

常見 Schema 類型

• Product

• Article

• FAQ

• Breadcrumb

好處包括：

• 提升搜尋結果顯示豐富度

• 增加點擊率

• 強化內容語意理解

SEO 不只排名，點不點你也很重要。

八、Canonical URL，避免重複內容扣分

許多網站在以下情況會產生重複內容：

• 同商品不同分類

• 參數網址

• 分頁

Canonical URL 的作用是告訴搜尋引擎：
👉 哪一個才是主要頁面

沒有設定 Canonical，搜尋引擎可能會：

• 分散權重

• 錯誤收錄

• 拉低整體排名

這是系統層級必須處理的重要細節。

結語：SEO 成敗，80% 在人，不在系統

SEO 並非神秘技術，而是一連串「正確的基本功」。

• 系統是基礎

• 內容是核心

• 使用者操作才是決勝點

在急著改版或找 SEO 廠商之前，請先檢視：
👉 內容是否合格？
👉 每一頁是否都為搜尋而生？

把基本功做好，SEO 其實是可以靠自己完成的長期工程。