淺談網站SEO搜尋引擎優化 - 不假他人之手您也可以做到

打從搜尋引擎出現的年代開始，SEO便是兵家必爭之地，路邊掛招牌只能吸引附近以及路過的人，網路搜尋可以擴及到全台灣甚至海外各地，帶來潛在的客戶。

執行網站建置多年，絕大部分業主都知道搜尋引擎排序要好才能帶來自然流量，但多數太指望網頁設計公司或者太過依賴SEO優化公司，其實依我們經驗，多數是使用者問題，不管是不懂或者是力不從心，網站內容基本上多數不合格，排序不好不一定是網站程式問題。我們就幾個常見問題且是至關重要的來說明：

1.title，網頁標題，也就是瀏覽器頁籤上面顯示的文字，通常也是搜尋結果上面標題顯示的文字。在這邊稱作網站標題是因為網站不只是首頁，每個頁面都必須要優化，依據頁面實際的內容訂出適合的標題且安排迎合使用者搜尋的關鍵字敘述。假設網站後台沒有欄位可以設定，而且前台頁面每頁跑出來的title都一樣的話，那就是網站系統太爛，這沒救，建議立刻換掉。另外，沒有特別的欄位自定義title時，但前台每頁都有變化，那通常採內定自動帶出title的方式，常見的為內容主標題+網站名稱，例如釘書機商品頁面自動帶出「釘書機 | 小明文具」，若是此種內定模式，那麼在商品名稱可以下一點功夫，例如加上品牌如「SKB釘書機 | 小明文具」來創造更好的排序。若是title是可以整串自定義的話，那可以加強如「日本最暢銷品牌SKB釘書機，小明文具一致網友推薦」，此類型的描述可以產生所謂的長尾關鍵字，也就是延伸出不同的關鍵字組，而不是單純鎖定在釘書機，關鍵字定義過於狹窄、精準可能會造成一些相關詞排序的流失。

2. meta decommonion，也就是網頁的簡介，通常也是搜尋結果上面標題顯示的那兩行文字。不關是title或是decommonion（俗稱T/D），即使網頁沒有定義，搜尋引擎也會自己抓，但搜尋引擎的排序是在眾多網頁中做比較，能得分的你不得，那是必輸無疑。依我們觀察，兩個極度相似的網站，即使內容都差不多，但一個每個頁面T/D都相同；一個每個頁面T/D都帶出頁面的特色描述，結果兩個網站的排序會是天差地別，每個頁面有各自T/D的網站排序效果遠遠優於每個頁面都相同的網站。至於網站後台是否可以管理meta decommonion或者會自動帶出，都OK，若是不能自動帶出也不能管理，這樣小學程度的網站也是盡快換掉，若是有管理欄位但使用者沒有填寫，那在提出「改版或找SEO廠商」前請先努力把每個頁面的meta decommonion填好，觀察一陣子後再來談是否需要「改版或找SEO廠商」。

3. 網頁內容，也就是在瀏覽器上給瀏覽者看到的內容，形象網站可能是個服務的說明，購物網站可能是一個商品分類或是商品的頁面。內容絕對是影響搜尋排序最關鍵的部分，假設頁面是介紹「釘書機」但隻字未提釘書機，那當然是不及格，或者是內容描述都放在圖裡面，那麼搜尋引擎也讀不到任何關於釘書機的內容，這樣是沒有用，最好是圖文並茂，尤其文字敘述，很多人寫不出文案，現在有AI變得比較容易，所以努力掰出內容是SEO勝利之道，找了SEO廠商也是逼你生出文案，或者花錢請他們生出文案，按此搜尋引擎優化靠自己是做得到的。

4. 圖片處理，因為搜尋引擎目前還是不會讀取圖片內容，所以我們必須幫圖片加上alt替代文字，同時也是無障礙網站的設計，對於視障使用者來說，螢幕閱讀器會朗讀alt的內容。網頁圖片通常分成兩種，一種是透過指定欄位上傳，例如商品圖片，這類型的通常沒辦法自定義alt，若是前台不會自動帶出alt的話，那麼其實會很吃虧，有些系統則會擷取上傳圖片的檔案名稱，這方式對使用者沒有負擔，不過最佳的方式是將圖片帶入相關的標題，例如是商品圖就帶入商品的名稱。另外一種是透過HTML編輯器上傳的圖片，這種最容易被忽視，一般編輯器上傳不會自動帶入alt但可以透過該編輯器加入alt，多數使用者不會多花半點時間去增加圖片的alt。

5. 內容標題，大部分人都使用過word之類的文書軟體，當我們在編輯一篇報告時常會設定標題，字體由大而小，每層都退排，讓讀者可以很容易區分章節、重點。而網站也有同樣的標題，標示為h1、h2、h3、h4、h5...的標籤，基本上，網頁上也應該按照我們編輯報告的方式來編排內容，且大標題通常會是1個，往下增加，但網站框架一般使用者沒辦法管理，好的系統會自動帶出基本的標籤，例如商品頁面會將商品名稱欄位標示位<h1>，我們只要注意在HTML編輯器編輯內容時規劃好內容的標題即可。若是檢查網頁都沒有（好用的檢查工具：https://chromewebstore.google.com/detail/seo-meta-in-1-click/bjogjfinolnhfhkbipphpdlldadpnmhc/reviews?pli=1），那麼也沒關係，我們就自己在內容裡面自己定義，有些SEO廠商覺得內定的內容標題不好，影響他們操作，但不透過內定使用者可能完全不會自訂，依我們看法，標題重要，帶點瑕疵無妨，但千萬不能忽視。

6. 站內連結（Internal Links）與站外連結（External Links），這兩項是懂SEO的使用者常忽視的重點。
站外連結也就是由外部網站連結到自己網站的連結，提高網站的可信度與權威性，增加搜尋引擎對內容的理解，但要增加外部連結是有相對的難度，因為要在有權威的網站如yahoo或一些知名論壇產生連結到網站是有困難的，例如熟悉dcare的發文操作，連結到網站，早期大家經營部落格發文導到網站，現在可用的部落格少了，且吸引力不再，起不了作用，目前倒是多了社群網站可以操作，如何增加外部連結是可以單獨討論的一個課題。
站內連結相對就容易許多，站內連結好處是提升頁面權重的分配、改善用戶體驗、增強爬蟲的抓取效率、加強內容的相關性、提升頁面的目標關鍵字排名。站內的Banner便是一種方式，其他站內的發文、商品的介紹等等，都是管理者可以自己努力的方式，當然系統如有內建的各種連結（如相關商品）等等，可以自然提升站內連結數，也減少使用者的負擔。